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TRAINER  ha deciso di impegnarsi  gia da anni nel campo della cinofilia con scopi sociali, fino ad oggi nel ramo della sicurezza in mare, divenendo partner della Scuola Italiana Cani Salvataggio sezione Tirreno. La Scuola Italiana Cani Salvataggio è una Associazione di Volontariato di Protezione Civile ed è la più grande organizzazione nazionale dedita alla preparazione delle Unità Cinofile da Salvataggio Nautico e dei loro conduttori. La sezione Tirreno, con sedi a Roma, Napoli e Catanzaro dispone di circa 50 Unità Cinofile Operative che ogni anno, non solo salvano decine di vite umane, ma contribuiscono anche a portare sulle spiagge d'Italia l'importante messaggio del cane come migliore amico dell'uomo, impegnato a fianco ad esso nella difesa della vita, oltre ad insegnamenti come il rispetto per gli animali e per la natura in generale.

2. Premessa

L’opinione pubblica non è adeguatamente informata ed educata circa l’utilità del ruolo del cane nella società, circa i suoi molteplici impieghi in attività sociali e in difesa dell'uomo stesso. Basti pensare alle migliaia di cani che ogni giorno lavorano per aiutare l'uomo nei Reparti Cinofili delle Istituzioni e nei Gruppi di Protezione Civile, nella ricerca di persone disperse, nei terremoti, nelle valanghe, nel salvataggio in acqua,  nella pet-therapy ed in decine di altri impieghi. Questi cani, accompagnati dai loro conduttori, dedicano l'intera esistenza ad aiutare e difendere l'uomo, con estrema dedizione e professionalità, allenandosi ogni giorno della loro vita per essere sempre pronti a soccorrere chi ha bisogno; già questo è sufficiente a fare di loro degli Eroi, al di la degli interventi effettuati. Interventi che spesso, rappresentano dei veri e propri atti di eroismo, in cui cane e conduttore sono pronti a sacrificarsi per aiutare chi è in difficoltà, nell'agosto del 2010 ad esempio, due cani da salvataggio SICS, in un solo giorno, hanno tratto in salvo cinque vite umane nel mare in tempesta. Tutto queste realtà sono purtroppo poco conosciute e quasi mai pubblicizzate, eppure proprio la loro conoscenza, cosi come quella dell'impegno profuso e degli incredibili risultati ottenuti dai cani che lavorano al fianco dell'uomo, rappresentano un passo fondamentale verso la giusta integrazione del cane nella società umana e verso l'ottenimento del rispetto che questultima deve al ruolo ed alla figura del cane.

3. Obiettivi

Obiettivo generale: il progetto intende promuovere la diffusione e l'educazione alla cultura del rispetto per il cane e della sua importanza nella società umana, attraverso l'esempio forte e positivo del “cane che aiuta l'uomo”, mediante la pubblicazione di immagini e notizie riguardanti le attività, i risultati e gli atti eroici dei cani impegnati in attività sociali e di salvaguardia della vita. Contrastando la diffusione di notizie sui rari episodi negativi riguardanti i cani, ai quali, purtroppo, viene dato un enorme risalto mediatico, assolutamente ingiusto nei confronti della figura del cane e non coerente con il suo vero ruolo e soprattutto, senza mai contrapporre ai tali rari episodi negativi, il giornaliero, enorme contributo positivo che il fratello a quattro zampe da all'uomo, con  incalcolabili danni sulla cultura cinofila in generale, sul fenomeno dell'abbandono e dei maltrattamenti.


Obiettivi specifici:

a) Promuovere una migliore percezione del ruolo del cane nella società, attraverso la diffusione della conoscenza del loro impegno in ambiti sociali, per la salvaguardia della vita e di storie vere di cani che hanno effettuato atti eroici, fornendo visibilità  a chi spesso, pur compiendo tali atti, rimane nell’anonimato.

b) Diffondere la conoscenza del lavoro svolto da Istituzioni, Istituti, Associazioni e Gruppi Cinofili impegnati in attività sociali per mezzo e con l’aiuto dei cani.

c) Promuovere la partecipazione e l’interesse nella filosofia posta alla base del progetto da parte di tutte le realtà impegnate nel miglioramento della cultura cinofila in Italia (Associazioni Animaliste, Ministeri, ecc…), attraverso l’utilizzo dello strumento del patrocinio.

d) Garantire reciproca veicolazione di promozione di interesse degli stakeholders da parte e nei confronti di chi opera e lavora con i cani: Istituzioni, Associazioni, Imprese.

e) Promuovere un metodo assolutamente innovativo di comunicazione ed educazione sociale alla cultura cinofila attraverso i canali del marketing dei prodotti alimentari per cani, che può essere  definito come “marketing di utilità sociale”.

4. Attività e modalità di realizzazione

Il progetto intende istituire delle collaborazioni tra Trainer e:

• Istituzioni che possiedono gruppi cinofili.
• Associazioni di Protezione Civile o che svolgano altre attività a carattere sociale  attraverso l'utilizzo di Unità Cinofile.

La collaborazione consisterà in:

a) Promozione dell’immagine delle Unità Cinofile, del lavoro svolto e dei risultati ottenuti, attraverso l'attuazione di un piano mediatico, effettuato e finanziato da Trainer - comprendente le Unità Cinofile dell'Istituzione/Associazione aderente - che prevede la realizzazione di un calendario a diffusione europea e la pubblicazione di una campagna mediatica-informativa attraverso numerosi redazionali e/o pagine pubblicitarie, sui principali settimanali italiani. Tutta la campagna informativa mirerà, attraverso le immagini ed i testi, a promuovere l'operato delle Unità Cinofile delle Istituzioni/Associazioni aderenti e contemporaneamente a promuovere il marchio Trainer come partner sostenitore dei cani che svolgono attività sociali o in difesa dell'uomo. Per Istituzioni/Associazioni a carattere nazionale, sarà possibile realizzare anche un calendario ed una campagna mediatica-informativa incentrati esclusivamente sulle proprie Unità Cinofile.

b) Oltre al contributo di carattere mediatico, Trainer si impegna a sostenere l'attività di tutte le Unità Cinofile dell'Istituzione/Associazione aderente, attraverso la fornitura di alimenti per cani Trainer a condizioni vantaggiose. Inoltre si farà carico di alimentare gratuitamente per un anno un massimo di 12 cani eletti come “Cane Eroe Del Mese”, 12 soggetti scelti in funzione di loro particolari azioni meritorie.

c) La possibilità da parte della stessa Trainer di pubblicizzare tale impegno a sostegno delle Unità Cinofile oggetto dell'accordo con slogan come, ad esempio, “Trainer sostiene le Unita Cinofile.......” o ancora “Trainer è partner delle Unità Cinofile....” anche inserendo immagini e descrizioni dei prodotti Trainer.

d) Coinvolgimento nel progetto delle Associazioni animaliste, delle Istituzioni e di tutte le realtà impegnate nel miglioramento della cultura cinofila in Italia, attraverso la concessione di patrocini, da esporre sulle pagine redazionali e sui calendari, o di altre forme di collaborazione che evidenzino lo sfondo socio-educativo dell'iniziativa.

e) Creazione di una pagina apposita sul sito dell'azienda Nova Foods/Trainer attraverso la quale ogni Istituzione/Associazione potrà mettersi in contatto per partecipare al progetto, candidando per la pubblicazione, se stessa e le proprie Unità Cinofile sia in funzione dell' impegno sociale istituzionale inerente la propria attività, sia per eventuali  atti eroici particolari. Sarà possibile candidare anche un solo cane ed una sola storia di particolare interesse. I soggetti e le storie da pubblicare, sia sui settimanali che sul calendario, saranno scelti ad insindacabile giudizio di Nova Foods/Trainer. Le pubblicazioni conterranno foto della/e Unità Cinofile prescelte, con informazioni riguardanti il lavoro specifico svolto dai soggetti stessi e/o dalla loro Istituzione/Associazione di appartenenza, il marchio, il sito internet, i risultati ottenuti dalla stessa  ed eventuali atti paricolarmente meritori portati a termine, dalla/e Unità Cinofile o dalla Istituzione/Associazione di appartenenza, oltre al marchio Trainer ed eventuali immagini dei suoi prodotti. I soggetti non pubblicati nei primi dodici mesi potranno essere pubblicati in seguito. Tutti i soggetti, Istituzioni/Associazioni facenti ammessi al progetto potranno comunque beneficiare della fornitura di alimenti per cani Trainer a condizioni vantaggiose, indipendentemente dalla loro pubblicazione o meno.

5. Descrizione dei risultati

a) Aumentata promozione della cultura cinofila e dell’utilità sociale del cane.

b) Educazione al rispetto per la figura del cane come migliore amico dell'uomo

c) Promozione delle Istituzioni che possiedono gruppi cinofili, del loro impegno sociale e dei risultati ottenuti attraverso il loro lavoro.

d) Promozione delle Associazioni di Protezione Civile o che svolgano altre attività a carattere sociale  attraverso l'utilizzo di Unità Cinofile, divulgazione del loro marchio, del loro operato e dei risultati raggiunti.

e) Promozione e divulgazione dell'impegno sociale/animalista del marchio Trainer per la salvaguardia della vita umana e per una migliore percezione del ruolo del cane nella società umana, attraverso il sostegno alle realtà cinofile impegnate in ambiti sociali o di difesa della vita.

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